《虎妈猫爸》：拯救卫视电视剧收视率的关键一战[第2页]

　　收视率和市场容量的问题是绑在一起的，一并探析。

　　今年以来，省级卫视黄金档电视剧出现两个收视异象：一是整体收视率下挫，结束了多年以来收视份额上扬的态势;二是收视两极分化，湖南卫视一枝独秀，其他卫视明显落后。

　　收视低迷一方面跟播出政策调整有关，“每晚两集”使各家卫视失去了收视最高的第三集的贡献，下跌是必然的。另一方面2、3、4月份并非兵家必争之地，各家排播的也非强剧，加剧了下滑之势。两极分化是此消彼长的结果，而湖南卫视将金鹰剧场的开播时间延后40分钟，独家享用了原先2、3集的黄金时段，也占了便宜。

　　《虎妈猫爸》在这个节骨眼上出场，身负重大使命。要给收视低迷了很长时间的卫视频道组提振士气，要给湖南卫视以外的两星联播阵营挽回颓势。寄它以热望的不只是出品方和两家卫视，以及其他利益相关方，还有很多关心电视剧产业发展、忧心电视剧下行现状的局外人。甚至某些与之并非直接竞争关系的卫视工作人员，也乐见《虎妈猫爸》顶起家道中落的市场。

　　电视剧的收视率直接关联着电视台的广告收入，广告收入决定着电视剧的购买价格，购买价格决定着电视剧的投资规模。市场上始终存在这样的倒推关系，所以《虎妈猫爸》的收视率和影响力不只决定着它自身的经济收益几何，而且也是在测试一剧两星之后的市场究竟能盛放多大体量的产品。《虎妈猫爸》挣钱了，就意味着跟它同等投资规模的项目仍然可以开工，精品大剧战略并未完全失效。《虎妈猫爸》挣不了钱，就意味着市场的天花板再次下移，经济实惠型制作将全面占领市场。这就是一试金石。电视台都在看，视频网站都在看，制作公司都在看，政府主管部门也在看。

　　从目前这部剧呈现的品质、制造的影响力和获得的收视率来看，《虎妈猫爸》能够完成上述任务。东方卫视第一天以超过0.7的50城收视率起步，第二天就稳稳地站到了1点之上，后势还会上扬，打破过去一段时间除芒果台外再无别台的剧平均收视率破1的格局已是板上钉钉。需要观察的是，它最终能攀爬到什么高度，能否推动番茄台力压芒果台一头?论剧的品相和调性，《虎妈猫爸》的教育话题、都市气息、精致道具、时尚妆容乃至植入产品，都和上海这座消费型城市相吻合。晚上看剧过眼瘾，白天下单买同款，是上海观众正在形成的习惯。审美和购物的打通，是电商剧存在的理由，也会对电视剧的谈资和收视构成生猛的推动。

　　客观地说，电视剧这条船目前行进在空前复杂的航道中，水流多变，礁石密布，电影和综艺正在强行超车，内部和外部的各种扰动因素让人抓狂。改变这个局面需要从管理者到生产者乃至观众共同发力，一部剧播得好不好不是最关键的。但榜样的力量是无穷的，如果《虎妈猫爸》这样的剧像信号灯一样标定了市场的高位，那其下的大片空间都是可供驰骋的疆土，电视剧的产业生态就有回调和腾挪的余地。如果这种标杆性的剧目也从悬崖上滑了下来，电视剧基本上就在一个矮平的世界里一锅粥般乱战了。当然，这样体量的剧也不必太多，健康的市场都是金字塔型，而非一排低矮的平房。

　　《虎妈猫爸》加油，中国电视剧加油。